本文摘要：今年4月1日，小编接到这样一条怪异的短信：马上意识到这是一条愚人节短信的英明神武的本人，还是按捺不住反感的好奇心，电话了蓝色的号码。

今年4月1日，小编接到这样一条怪异的短信：马上意识到这是一条愚人节短信的英明神武的本人，还是按捺不住反感的好奇心，电话了蓝色的号码。没成想听见的竟然是大鹏的声音：我知道是大鹏，以后不要这么调皮，打电话来检验。大鹏监制并主演的暑期档新片《父子雄兵》中，大鹏饰演的范小兵是个仍然想要大致富的创业青年，他的公司叫作雄兵科技，饰演其女朋友的正是张天爱。正在为大鹏的别出心裁赞叹不已时，又接到了第二条短信：原本因为3月19日，小编参与过《父子雄兵》的更名发布会，并在结帐的时候留给了自己的联系方式。

十余天后，所有参与发布会的媒体都接到了大鹏的愚人节短信。要说那场发布会，也意味著是我经历过的最有意思、最有新意的发布会。一般的电影发布会都是主创上台说道说道场面话，然后与观众对话做做不好玩的小游戏，最后大家通合影、问问问题，就各返各家了。但是《父子雄兵》的这场发布会，从每一细节都反映出有片方的创新和用心。

影片原名《父子魂斗罗》因为版权问题必须变更，新的片名当时是第一次发布，所以媒体邀写出的是电影《****》发布会，保密工作也是做家了。活动现场，大鹏的大头像和比尔盖茨、乔布斯、马云等科技大腕挂在一起，等你看了电影，认同不会明白这个萼的。刚坐定，就找到一个贼眉鼠眼的路人正在给大家发给名片，接过一看是雄兵科技公司的董事长兼任CEO范小兵的名片，照片上毕竟大鹏的脸。

再行定睛一看，原本刚才放名片的正是大鹏本尊！此时，大鹏早已钻入一辆破旧不堪的蓝色电动车，不得已发动了半天也没动静，最后还是几个黑衣保安把这辆影片中的道具车推向了舞台。活动中公布了电影的压my爹版海报，大鹏和乔杉各种言和怼言和呛声就像双口评书，还大玩当时最夯的游戏八分音符酱。

只不过，《父子雄兵》不仅发布会做到得看点十足，每次公布的物料也都让人忍俊不禁。比如女主角张天爱为了因应电影中卤煮店老板娘的原作，现身北京某盐熬店，做起了一日店长，亲自动手托龙骨喂粉丝，一共已完成了12份单子。大鹏和乔杉也没有闲着，一会儿为片中的铁公鸡金融借贷公司（只不过是个高利贷公司）做到直播，一会儿又为仿效街机游戏的8bit预告片配上起音来。

首次做到监制的大鹏堪称殚尽极力，分别与MC天佑和二手玫瑰的主唱梁龙（在片中饰演最重要角色）合唱了两首宣传曲。这些物料全都和电影剧情具有密切的联系，有的还似乎了影片的幕后大Boss和最后的结局。

《父子雄兵》同名“游戏”上线时长：01:36 来源：电影网 进行《父子雄兵》同名“游戏”上线松开时长：01:36建议WIFI下关上只不过，今年暑期档影片在宣传上的奇思妙想还有很多，非常简单的发发物料、开开发布会早已无法符合片方和宣传公司了。怎样才能在日益兴旺的电影市场中更有到更加多的注目，谋求到更加多的受众，是所有电影人共同努力的目标。

下面我们就带上大家来参访几个和《父子雄兵》一样别具一格的电影营销案例：《缝纫机乐队》《悟空传》合作主题曲暑期的大热影片《悟空传》，其同名主题曲的演唱者竟然是一个叫作缝纫机乐队的不著名人组。再行想到这乐队的成员，意味著让你怒掉下巴！古力娜扎、韩童生、乔杉，怎么还有我们的音帝汪峰？不该啊，细心一看竟然不是汪峰，是大鹏！《缝纫机乐队》是大鹏时隔《煎饼侠》后自导自演的第二部电影，理解大鹏的观众认同都告诉他内心有个音乐梦，显然这个梦想总算是继续下去了。然而令人车祸的是，这支乐队以电影里的身份为另外一部影片献唱了主题曲。

这种合作在国内电影圈堪称空前绝后，意味著称得上上是创下了电影营销的新模式。《悟空传》片尾曲MV时长：03:40 来源：电影网 进行《悟空传》片尾曲MV松开时长：03:40建议WIFI下关上为什么《缝纫机乐队》此次对话的影片是《悟空传》，而不是亲兄弟《父子雄兵》？我们不能说道为了力挺乔杉参演的第一部男配角，大鹏也是拼成了。

可见柳岩、张天爱什么的全都是幌子，大鹏和乔杉才是意味著的爱情！《绝世高手》改档MV上面提及的大鹏，再加早就在电影宣发圈有口皆碑的徐峥，都给人一种印象，样子自导自演的喜剧编剧都很擅长于宣传和营销。这不刚发售大银幕处女作的卢正雨，也印证了这种猜测。笑点多到编剧本人都实在过多的《绝世高手》，所有物料也都超级有趣，然而最有创新，最让人眼前一亮的还要数年初的改档MV。

《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型滑稽送来365个祝福时长：01:44 来源：电影网 进行《绝世高手》改档MV 蔡国庆造型滑稽送来365个祝福松开时长：01:44建议WIFI下关上片中的主角大Boss蔡国庆，穿起宝宝衣、跳跃起皮筋儿，还把处女座编剧卢正雨吐槽了个心痛：编剧把片子剪成了一千四百四十遍，我的心里每天都大骂着一千四百四十多个粪不要脸！知道是一点都有趣，小编也就看了几十遍而已。《战狼2》吐槽发布会某种程度自导自演的吴京，在将要公映的新片《战狼2》的宣传上也从不按兵不动。虽然影片上映以来，从非洲救起、预告片剽窃到版权纠纷，经历了各种波折。

但是从5月18日举办的一场吐槽发布会，还是能显现出主创们对影片的希望和信心。发布会仿效热门网络综艺《吐槽大会》的形式，某种程度找来张绍刚做到主持人，一众主演对躺在小板凳上的编剧吴京火力魔幻，群起而攻之：达康书记吴刚吐槽吴京杀青后就没有消息了，现在自己火了又来蹭热度；女演员卢靖姗吐槽《战狼》系列的感情戏太直男癌；张翰吐槽吴京太不忍心助长了自己的军人梦；于谦则吐槽吴京以貌取人，让他戏奸商。发布会现场，吴京付出代价自己的各种槽点，大力为自己申辩，夺得更加多观众的解读和反对。

这次别开生面的发布会，不已让人对将要公映《战狼2》充满著了期望与奇怪。《大护法》自分级《大护法》是光线彩条屋时隔《大圣回来》《大鱼海棠》之后，第三部大字头动画，公映以来虽然票房平平，但是豆瓣评分却仍然没有终其一生8分。然而，该片最先引发人们的注目，毕竟因为它的自分级。在更加多的动画电影都射击合家欢或全年龄层的时候，《大护法》却把自己定义为PG-13（所有海报都有标示）的成人向动画，不建议13岁以下的儿童观赏。

因此，尽管没有做到什么宣传，也没发多少物料，这部首次自分级的动画电影还是在网络上引起了极大的话题。但是请求别误会，这可不是片方为了更有眼球特地生产的噱头，这部动画的世界观显然十分黑暗、画面显然十分血腥，知道不合适儿童观赏。

小编成在观影的时候旁边就坐了一位小朋友，而差不多一半的时间他都被妈妈捂住了眼睛。《京城81号2》布置鬼宅还有刚狂狂倾了两个多亿票房的恐怖片《京城81号2》，虽说影片没多可怕，但每次的发布会却都搞得阴气十足。比如影片7月2日的首映礼就选在了，与京城81号并称作东方四大凶宅的北京湖广会馆，还在首映影片的大观楼影城埋设了一个剩是蜘蛛丝的灵堂，整个场地设计得阴森恐怖堪比鬼宅。

而此前一个月，该片在上影节期间就曾做到过一场回魂夜的活动，为了因应剧情中核心的尸婴案，现场主舞台设计出了暗黑重口的 尸婴墙。连现场的酒水单上供应的也都是孟婆汤回魂水人肉炒饭卷之类的餐饮。《逆时解救》三个大幂幂最后，无法忽视的还有大幂幂主演的科幻片《逆时解救》。

该片仅次于的卖点是三个杨幂同框对打，所以其端午节的发布会知道找来了三个杨幂。原本两个是通过特型化妆打造出的骗杨幂。现场男主角霍建华蓄意猜错，抨击真杨幂身材很差，剪刀手太假，还透漏不愿参演该片就是为了打三个杨幂。气得真杨幂差点愤离场。

众所周知，今年暑期档与往年比起，整体票房有所上升，所以国产电影的片方和宣传公司们都挖空了心思，想要出有千奇百怪、脑洞大开的方法来为电影做到宣传。无非就是期望自己辛辛苦苦摄制出来的作品，需要被更好观众看见，受到更加多观众的青睐。

所以在大环境萧条的情况下，这种作法也是无可厚非。但是即使宣传手段再行更有眼球、再行夺人耳目，也无法促进影片的内容和品质，所以整个产业的首要任务还在于影片质量的提升。而在电影产业结构调整，国片质量回落的同时，如果有更加多精致、有意思的新型营销手段，让我们看见电影创作团队的诚恳和用心，让更加多讨厌电影、热衷电影的观众走出电影院，反对更加好的国产电影，也是我们十分乐意看见的景象。

也期望所有杰出的的电影作品，都不要因为不擅于宣传和营销，而沦落泡沫裂痕后的遗珠。

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